A Manufactura de Propaganda acabou de rodar mais um filme para a campanha institucional da Uniube. O filme estreou este final de semana no programa Fantástico, da TV Globo, e a Baruco ainda nem começou a divulgação na mídia. Mas você pode conferir o comercial pelo link do blog de marketing educacional do Diretor da Agência: http://migre.me/7h2k

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Esta semana a Folha de S. Paulo publicou matéria sobre o desenvolvimento dos blogs e seu uso no mundo corporativo como ferramenta de relacionamento entre empresas e seus clientes, especialmente as do segmento B2C.

Com a valorização desta ferramenta de comunicação, um novo profissional passou a figurar no mercado, o blogueiro profissional, cuja formação ainda está em desenvolvimento, uma vez que não existe uma delimitação de cargo ou função de origem para este novo campo de trabalho.

Assim, as empresas passam a recorrer a profissionais da própria “casa” para a coordenação de seus blogs, algumas vezes sem formação de comunicação ou conhecimento necessário sobre relacionamento com as novas mídias mas, geralmente, com profundo conhecimento do negócio da empresa.  Ou então, elas recorrem a terceirização da ferramenta com agências especializadas que, apesar de conter os profissionais aptos tecnicamente, muitas vezes deixam a desejar no conhecimento da empresa ou de mercado que atendem.

O ideal neste caso é, claro, unir o útil ao agradável. Ou seja, ao criar um blog corporativo não importa se o profissional responsável é de “casa” ou um terceiro, mas é de fundamental importância que este viva o dia a dia da empresa e possua as habilidades necessárias para se relacionar de forma eficiente com os seus públicos. Em ambos os casos, é possível adquirir o conhecimento necessário. E em ambos os casos a direção de comunicação e marketing da empresa deve manter constante monitoração.

A Baruco, que atua como terceira na alimentação de diversos canais de mídias colaborativas para alguns de seus clientes, salienta a estes a necessidade deste tripé de habilidade, conhecimento e supervisão, em que o resultado tem figurado em grandes casos de sucesso.

Confira a matéria da Folha.